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激情燃烧的岁月

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“光棍节”背后的神话  

2014-11-11 22:37:50|  分类: 随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“光棍节”背后的神话 - 瓯江潮 - 激情燃烧的岁月

 

 今天,画册进度不快,更不要说长廊。版面设计想变现,难度很大,看来要另起炉灶,简约而大度。

 娇妻休息在家,尽然也趟上了秒杀“双十一”这混水,出手就是近千元。小金鱼更是熬夜秒杀2000多元。“双十一”铸成了一个神话世界。

 460多家媒体严阵以待双十一,预估销售额超过500亿。

 继成功上市之后,阿里又一次创造了媒体追逐的盛宴。而这一次,大家见证的是网民消费的盛宴。从阿里、京东、苏宁三家电商巨头的备战情况看,国际化、移动端、O2O是今年双十一的三大特色。

 上述新特色也意味着此次电商狂欢不再流于概念,而将真正成为实践。就此而言,中国电商成功改写了一个本应悲伤的节日。

 1111日,曾经大家还一直称其为光棍节,但是在电商狂轰滥炸的宣传攻势下,已经变成了一个全民疯狂的购物日。除了网络商家之间相互较劲之外,微博上也在流行双11的各种段子。有市民表示,五折难挡,秒杀凶猛,就算熬个通宵也要挺住,有人则拿出4G网络这样的利器参与抢购,还有网友想出各种奇葩的防媳妇败家高招。

 2009年前,1111日不过是一个普普通通的日子,而到2012年,它却成了一个标志性节点,一个销售传奇,一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

 2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在1111光棍节举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择1111,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,双十一成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

 围绕这个日子,线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身,线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。

 昨日跨夜零点开始,阿里巴巴在会议报告厅搭建了数字大屏,提供7路实时信号,包括数据大盘、全球交易图、菜鸟物流雷达预警等。这场购物狂欢节开场38分钟28秒之后,大屏幕上的数字定格在100亿元,人群中再次爆发出一阵骚动,2014年注定又是一个疯狂的双十一。网友说:亿万个败家老娘们,成就了一个男人“......明天见面是否该问:你败了多少?

 今年双十一亮点之一的全球化内容,其交易图也将在大屏上展示货通全球的情况。据易观商业解决方案副总裁田峥预测,今年双十一销售额继续增长肯定是没有问题,预估大约超过500亿,相比去年的350亿元增长近50%

 值得注意的是,这也是阿里巴巴集团跨境B2C的几个业务首次参加双十一,包括天猫国际、速卖通、淘宝海外。这也成为其成功上市后的国际化双十一首秀。

 阿里巴巴的双十一全民购物狂欢节已进行到第六年,除了在国内吸引大量电商及线下企业跟进外,随着其海外战略的推进,电商造节风气也开始向海外扩散。

 更令人可怕的是,受双十一大促影响,今日阿里股价每股报118.75美元,涨幅达4.19%,阿里集团整体市值达2981.63亿美元。与此同时,受双十一大促影响,美股电商股均呈普涨态势。

 据国家邮政局预计,今年““双十一””期间全国快件业务量将超过5亿件。被快递行业内冠以史上最严大考双十一购物节陆续开锣。值得注意的是,5双十一下来,随着阿里菜鸟网络成立、苏宁1600家门店互联网改造以及京东亚洲一号的投用,虽然快递量面临再度爆棚,可各大平台各出奇招,对于自身的物流保障依旧自信满满。

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